• 国内品牌童装市场被4股品牌“瓜分天下” 国外品牌对中国市场展开
  • 国内鞋业巨头收购知名童鞋品牌,泉州成人鞋企大规模增开少儿用品店,而国外品牌对中国市场的开拓步伐也从未停歇。国内整个童装鞋类的市场已成为四股品牌势力对决的新战

    童装系列

    1、国外儿童鞋服名牌

    阿迪达斯和耐克的童装系列,分别于2001年、2002年进入中国市场。耐克童装系列在总部设计开发,生产由总部协调监督,销售则与国内若干家经销商合作,截至2011年耐克童装店在中国共有400多家,在北京、上海等地设有直营店。阿迪达斯童装系列的运作模式与耐克类似,其设计和生产都由总部执行,而销售则采用经销商主导模式。截至2011年阿迪达斯拥有20余家经销商,店面500家左右。他们均拥有非常强势的品牌文化、研发与营销能力,是未来中国儿童鞋服的主力军。

    2、国内成人鞋服品牌

    国内成人鞋服大牌强势渗透童装领域,起源于2002年森马集团旗下虚拟模式经营的“balabala巴拉巴拉”童装,发力于2008年安踏进军童装市场。巴拉巴拉童装,在市场取得超过10亿元的年销售额,加剧了国内成人鞋服大牌的蜂拥而入。

    不过,最引人注目的却是代表福建军团的安踏、三六一度等品牌。安踏、三六一度等国内成人运动品牌,自成功上市融资以来,就加快了对儿童用品行业的强势渗透,打乱并推动整个儿童鞋服市场的格局变迁。后来,李宁公司和派克兰帝公司合作成立合资公司独立运作李宁品牌童装,无疑再次加速了儿童鞋服市场的竞争步伐。至此,国内成人鞋服大牌强势进军儿童鞋服市场的大致有:安踏、李宁、三六一度、特步、匹克、鸿星尔克、七匹狼、森马、杉杉、波司登、康奈集团、以纯集团、佐丹奴等。

    3、其他行业知名企业

    儿童消费市场巨大诱惑力逐渐显现。不仅国内外鞋服品牌进军中国儿童鞋服市场,与鞋服行业毫无关联的其他行业企业,也开始进入儿童鞋服市场。

    前几年有娃哈哈、太子奶,后来有中国家电领军企业、位居中国品牌价值之首长达8年的海尔集团。海尔与厦门华融集团联合宣布高调强势进军儿童鞋服市场,并曾提出过一个计划,即在全国推出3000家海尔兄弟儿童用品专卖店。

    4、专职儿童鞋服厂商

    本土儿童鞋服品牌,最熟悉中国儿童鞋服行业的行情,但基于品牌基础薄弱、资金实力不强、品牌知名度不高、年销售额较低等等客观原因,均难以发挥自己的潜能。中国儿童鞋服行业中单个品牌年销售额超10亿的,仅巴拉巴拉童装一家。

    但本土儿童鞋服品牌,在历史性的机遇来临之时,均表现出非常积极的举动。ABC作为第一个敢于吃螃蟹的童鞋品牌,率先进行批发向专卖的转型,并在3年内实现了由单品到多品,再到强项带动下的全系列的转变,并最终实现鞋服一体化的专卖运作模式,在不断实现跨越的过程中,并布局好进一步迅速扩张的举措--海外上市融资,为品牌增加新鲜造血机能。

------分隔线----------------------------
  • 微信服务号
  • 微信订阅号
  • 广州开心E百服饰有限公司
  • 地址:广州市白云区石井镇星光广场A2栋2楼整层
  • 联系电话:18026351976    微信:18026351976
  • Copyright © 开心E百服饰 All Rights Reserved