• 品牌折扣童装行业不断地革新模式 产业转型效应凸显
  • 随着森马、安奈儿、安踏、太平鸟、美特斯邦威等一批企业在品牌折扣童装市场不断布局,产品多样化、品牌多元化和市场细分化的发展格局也清晰呈现。

    童装前景乐观

    童装行业目前是纺织服装业争夺的焦点,任何一家企业想要在这个行业中拔得头筹,除了要掌握新兴消费者的个性需求变化外,还要实时监控行业未来动态。

    向品牌零售转型

    “单聚焦、多品牌、全渠道”的品牌零售商将成为行业赢家。当下童装行业成为热门板块,伴随着一系列对海外高端服装品牌的收购和自主研发的持续投入,运动品牌已经打出良好开局,创新营销、深化消费者体验成为当下的发力点。基于市场考虑,迎合消费者日渐多元的消费需求,向多品牌参与转身突围,这已经成为泉企的共识。随着国内消费升级全面到来,以“新体验、新玩法、新模式”为核心的新零售模式越来越受到消费者的追捧,从而席卷各行各业。

    优化各环节供应链

    不断地提升产品的设计能力,采用先进管理方法降低成本,优化各个环节的供应链。童装行业目前是纺织服装业争夺的焦点,任何一家企业想要在这个行业中拔得头筹,除了要掌握新兴消费者的个性需求变化外,还要实时监控行业未来动态。

    “过去,品牌商主要靠代理商销售,无法精准了解终端门店信息,与消费者没有直接对话;如今,随着电商模式的不断渗透,品牌与消费者建立了可以直接沟通的平台、渠道。”作为鞋服,最大的痛点就是品牌折扣童装库存,优化库存成为关键。通过建立大数据打通门店终端信息、打造现代化仓储和智慧物流来解决横向渠道的调货、加强供应链管理的快速反应能力等举措,用互联网思维来经营,整合公司数据分析、生产快反、仓储物流、终端零售能力,不断迭代,更快更精准地满足顾客的需求。

    创新是企业持续经营之本,不仅像利讯集团这样的后起之秀注重创新,传统服装品牌也在不断地革新模式,优化供应链。童装业的创新包括不断地提升产品的设计能力,采用先进管理方法降低成本,优化各个环节的供应链,通过对供应链单个点进行优化改善,更加注重成本的管理,产品运营进行全方位分析优化。”

    童装的“危”与“机”

    据智研咨询的数据,2013—2016年中国童装市场规模复合增速为7.6%,2016年市场规模达1450.11亿元。世界服装鞋帽网统计数据显示,2017年我国童装市场规模已经突破1500亿元。全球信息咨询公司罗兰贝格预计,到2020年国内童装市场规模将突破2800亿元,国内童装市场将迎来更大的爆发期。

    当前,信息对称的时代正在加速来临,任何行业和产业,想要单纯依靠市场“蓝海”获得持续发展,几乎是不现实的。在产能过剩的情况下寻求发展空间,才是大多数企业共同面临的实际。以往喜欢在线下购买童装的消费者,注重的是产品的品质及购物体验。而如今,喜欢在线上购物的消费者,多为“80后”、“90后”群体,安全质量已经成为标配,他们网购时越来越趋于理性化,有着更加个性化的要求,品牌调性、品牌风格都成为考虑的因素。

    风云变幻的童装市场不断带来各种机遇与挑战,无论是传统闽派童装,或者全渠道品牌,都在悄然推动着各项变革与升级。童装企业纷纷在内外两方面进行转型,在内部,大力度进行产品优化和供应链方面的改革和整合,完善内控,进行精细化管理创新,降低了生产成本;在外部,大力发展电子商务,加快并购重组,推行多品牌战略。

    展现新格局

    近阶段,本土企业不约而同地在童装市场上动作频频。风云变幻的童装大市场不断带来各种机遇与挑战:有部分品牌出现回暖态势,也有部分企业业绩不理想,整体呈现分化特征较为明显,行业迎来洗牌期。

    多元市场新格局

    体育品牌,快时尚品牌,休闲服装品牌都欲在童装市场上分一杯羹,表现可圈可点。由于国内市场上的童装品牌整体规模偏小,以及行业领军品牌尚未确定,给了体育品牌极大的市场空间,加上单独二胎政策的放开,市场进一步拓展扩容,在2015年左右,不少成人体育品牌都将童装业务作为集团重要战略之一。

    品牌梯队初步形成

    据了解,目前中国童装行业有三大板块,分别是浙江、福建、广东,20几个中国十大童装品牌也从一个侧面说明,童装仍处于高度分散、群雄混战阶段,市场的品牌梯队初步形成。“目前跨界做童装的服装企业主要是通过品牌兼并收购的方式进行,这样可以节省市场准备周期。相对来讲,服装企业做童装,在运营模式、采购、品牌运作、管理上,差异不大。而且跨界企业的资本相对雄厚,可以做到快速布局和扩张。

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