• 针对国内童装现状浅谈近年品牌折扣童装行业近些年碰到的问题
  • 国内的的童装行业发展时间较短,算是青少年。今日针对国内的童装现状,我们来探讨一下在面临这些问题时,近几年童装行业采取怎样的应对策略。

     

    满足不同消费层次需求

    品牌折扣童装市场处于两极分化状态:
    1、大部分国内童装价格便宜,但款式不是过于花哨繁乱,就是太呆板土气,设计技术含量低,风格雷同,且抄袭痕迹明显,面料的选择和服饰的质量也与国外品牌不可同日而语,特别是营销手段陈旧落后,竞争无序。童装市场发展的不平衡大大抑制了市场的购买力。
    2、一些国外品牌服饰质量考究,色彩搭配合理,其款式、风格比较适合儿童特点,而且其经营管理、控制科学,但市场价位普遍过高;

    走品牌化市场经营道路

    随着家庭收入的进一步提高,我国童装市场的消费需求由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观、时尚型,部分经济发达的城市随着童装消费的大幅度增长,童装市场逐步在由“数量消费”阶段转向“品牌消费”阶段。

    纵观目前品牌折扣童装市场,我们发现童装仍存在的两点
    1,至今能和国外品牌相抗衡的国产童装品牌较少,并且众多国内童装企业大都处于市场下限,品牌童装市场长期仍被国外品牌所占领,并有进一步被垄断的趋势。
    2,通过细分市场,我们看到整个童装市场不仅发展不平衡,而且存在巨大空缺,有时消费者费了很大精力还是买不到称心如意的服装;
     

    两极化现象明显
    一方面质量好的产品价格偏高,另一方面价格低的产品在做工和款式方面达不到要求。
    目前内地低档市场由国有及部分乡镇企业品牌占据,中档市场由三资企业、国有品牌及部分乡镇企业品牌占据,高档市场基本由进口品牌、三资企业和国内某些品牌控制.专家也指出,如果我国童装总是在低档次,低质量中相互竞争,会使生产水平与先进国的距离越拉越大。提高我国童装的品牌效益,增加与国外品牌的竞争力,在高档产品中争夺市场份额,已成为童装发展的当务之急。

    结合市场的设计道路

    从中国服饰发展历史来看,我国童装业发展起步晚,观念落后,长期以来,对于童装缺乏科学的认识,童装的时代感还比较弱,一直存在轻儿童服饰研究的状况,缺少童装设计人员去研究预测、发布国内外童装的流行趋势,在设计与市场之间缺少沟通,信息不畅。童装设计水平与国外差距很大, 国内童装设计上存在很多误区:色彩暗淡,不合儿童口味;款式单调、陈旧,缺少童趣;面料选择不合理;装饰过于繁琐、花哨,失去童真;服装号码与相同年龄的个体身材差异大,且规格不全,尺码断档严重。这些在二三线城市及农村市场体现明显。

    面对巨大的市场潜力和不容忽视的行业弊端,品牌童装折扣货源企业只有针对市场的需求及需求变化的特征随时做好准备和反应,通过市场竞争和经营的实践,从满足消费需要出发,综合运用各种科学的市场经营手段,敢于创新、敢于探索、敢于实践,使童装能够更好地发展。

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