• 近些年多品牌多渠道扎堆开拓品牌童装折扣市场
  • 这些年,童装市场保持了稳步的增长态势。总产值年增长率可达25%至30%;同时,“单独二胎”政策的实施将为童装市场带来新契机。

    从今年各大服装品牌发布的财报中可以看出,童装板块已成为服装企业营收回暖的最大动力。业内人士认为,各大服装品牌之所以纷纷押注童装市场,原因在于其市场规模大、利润高、竞争格局尚未定型;而随着下一次生育高峰期的来临,童装市场的消费需求将继续上升。

    童装价格高
    然而,市场规模的扩充并未使品牌折扣童装价格有所下降,市场上打5折后价格仍在几百元的童装比比皆是,部分品牌、部分款式的童装价格甚至超过千元,直逼成人服装甚至更高。“一个几岁孩子的衣服能用多少面料,竟卖得那么贵!”家有5岁女儿的刘洁对记者说,她每次给孩子买衣服都很为难,孩子长得快,一件衣服多数只能穿一季,有时候花几百元买的衣服穿半年多就得淘汰,真让人心疼。

    贵有贵的原因
    “外行人都以为童装不过是成人装的缩小版,只要用料好些,再加上点小朋友喜欢的卡通元素就行了;其实没这么简单,好的童装品牌都会在设计时考虑儿童的心理和生理需求。”可能很多家长们对儿童服装价格都有这种质疑

    1、与成人服装相比,童装的生产工艺更加复杂、流程较长,不少品牌童装为了体现童趣,在设计上采用绣花、贴花、印花、嵌线、镶拼等工艺。而这些工艺又非常耗时、耗工,增加了制造成本。
    2、还要考虑纽扣、拉链等连接部位的安全性。此外,由于儿童活泼好动,所以童装面料应具有结实耐磨、穿脱方便等特点。
    3、除了设计外,国家对童装面料的安全性要求更高,对面料的色牢度、甲醛、PH值含量等方面都出台了相关的强制标准。童装企业须在生产前,将纺织面料样布送到国家指定的检测部门进行安全测试,合格后才可生产。成人服装则是在生产完成后,再做抽样检测。
    4、儿童的身材比例跟大人不一样,所以对服装腰、颈、袖口等部位的设计要求较高

    由此可见,虽然童装在用料方面比成人服装少,但其生产成本却未必比成人服装低,这也是品牌折扣童装服装价格不比成人服装价格便宜的原因所在。

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