• 国内童装行业发展前景分析
  • 十二届全国人大常委会第六次会议召开。在本次会议上,将审议"国务院关于提请审议关于调整完善生育政策的决议草案。人口结构加速老龄化、人口红利逐渐消退的背景下,越来越多人开始思考只生一胎的计划生育政策,将不再适应我国国情,取而代之的是"单独二胎"的新政策。对于服装行业而言,最直接的受益对象显然是品牌折扣童装业。据前瞻产业研究院发布的《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告前瞻》显示,我国童装市场早已超过1500亿元的销售规模,拥有2亿元0-14消费群体。

    广义的童装市场可以细分为童装(服饰)市场与童鞋市场。2016年我国童装(服饰)的销售市场规模为1450.11亿元,2012-2016年的CAGR为8.17%,预计2017-2019年的CAGR为7.29%;2016年我国童鞋的销售额市场规模为479.80亿元,2012-2016年的CAGR为10.15%,预计2017-2019年的CAGR为8.75%。2013年以来,童装(服饰)与童鞋的市场规模同比增速均高于服装行业整体增速。

    由于我国品牌折扣童装市场起步较晚,品牌建立时间较短,整体而言童装市场处于成长期。但随着我国居民消费能力的提升,长久以来实施计划生育政策每户家庭仅有一个小孩,父母相当愿意为小孩花钱。加之现在二胎政策的放开,乐观估计每年将以100-150万人的速度释放出儿童市场的一个庞大增量。婴童人口基数上去,对于品牌童装折扣货源市场而言绝对是一个巨大利好。不过,鉴于目前消费水平的企高,较高的通胀压力,在经济压力下可能将有相当一部分比例的家庭选择不生育二胎。然而,要知道中国是一个人口大国,即使不是大比例的二胎生育人群,只要生育人口基数大,增量婴童人口规模也是可观的。


     随着8090后进入婚育高峰期,2012年以来中国迎来第四次婴儿潮。国家统计局数据显示,2011-2015年我国0-14岁人口数量逐年攀升,2015年增速达到7.26%,人口数达到2.42亿人;2016年0-14岁人口数量占总人口比例达到16.64%,为2010年以来的最高值。根据联合国测算,我国2012年0-14岁人口增速由负转正并在此后8年内持续正增长,人口数将于2020年达到2.61亿峰值。013年11月与2015年10月,我国相继启动实施了“单独二孩”和“全面二孩”政策。据国家卫计委的测算,2016年约有9000万对育龄夫妇符合条件,预估此后每年将新增250万新生儿。庞大的适龄消费人群为童装市场发展奠定了基础。

    面对服装业的新盈利增长点,各方纺织服装企业磨刀霍霍欲在低集中度的高增长行业中赢得先动优势。森马服饰未来将提高童装业务投入、提升其战略地位;扩充0-3岁婴童产品线;调整经销商渠道,增加0-3岁婴童服装零售面积。特步管理层也在2013年半年报中表示,看好国内庞大的童装市场潜力,将继续扩充"特步儿童"系列,并设有一个专门管理该产品线的独立团队。安踏、361度等众多运动服饰品牌,也纷纷加码童装业务。截止至2013年上半年,安踏儿童体育用品店已经达到811家。

    景气度高、处于快速成长期的童装行业吸引了众多服装企业的目光。除了专业品牌童装折扣货源企业接二连三的涌现,运动体育品牌、快时尚品牌、休闲服饰品牌以及其他成人装品牌也纷纷加码儿童市场,加剧行业竞争,形成了目前国内外多品牌混战的局面。目前我国童装市场参与者众多,质量参差不齐,市场仍不成熟,集中度较低。

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