• 2018服装业年度盘点:童装的幸福觉醒
  • 2018年,在中国服装协会的倡导之下,一些品牌用个性的产品设计、精准的市场营销逐渐走出了恶性竞争的阴影;在全新的产业环境中,实力企业开始角逐高端市场,产品质量安全问题被重新审视,童装设计也开始回归本真;年底出台的“单独二胎”政策又为品牌折扣童装行业带来了新的契机。一夜之间,中国童装业幸福觉醒。

    “十大童装品牌”出炉

    “中国十大童装品牌”评选活动不仅是中国服装协会推动本土童装品牌发展的抓手和平台,这一过程也是进一步聚集中国童装行业优势企业的过程。几年前,随着男装、女装、运动休闲装品类市场日趋饱和,一些企业将童装视为“服装业最后一块蛋糕”,纷纷把目光瞄准了童装领域。童装之所以能吸引这么多关注,无非是其巨大的市场容量和清晰可见的利润空间。然而,野蛮生长并不能为童装行业带来良性的市场环境。为了加强中国品牌折扣童装企业的品牌意识和知识产权保护意识,进一步扩大中国原创童装品牌的社会知名度和社会影响力,中国服装协会在今年初评出了第三届“中国十大童装品牌”。

    在评选过程中,业界可以更深入地剖析行业、企业在发展过程中存在的问题,寻求正确的发展途径,重塑产业核心竞争力,从而在协会的引导之下,使中国童装企业能够共同进步,实现快速健康发展。

    目前,国内童装品牌集中在小中大童装,而婴幼儿装和少年装品牌不多,实力薄弱,市场的新需求难以满足。另外,只有对市场进行深入划分,才能透彻地理解这一细分市场内的需求以及消费者的选择和偏好,才能使品牌塑造一种个性清晰、内涵充实的认知,才能使企业明确自身定位,形成强势的合力。

    质量安全警钟长鸣

    每年的六一节前后都是童装质量安全新闻的高产期,社会各界纷纷把目光投向各类童装的质检结果,不论品牌名气响不响,都会在这一时间点上备受关注。国内市场上销售的童装质量安全已然患上了“儿童节综合征”。童装质量安全问题屡教不改也有深层次的原因,抛开诸如“新闻烂尾”媒体热炒之后无人问责的外在、次要因素,核心原因还在于消费市场及产业环境本身处于初级阶段。根据国家质检总局于今年组织的我国首个“中国城市童装安全消费状况调查”结果显示,近九成家长对童装安全知识缺乏了解,对于有安全隐患的童装会给孩子带来什么后果,四成家长表示不知晓。

    可以看到,消费安全意识的淡薄,直接为生产劣质童装的企业提供了生存的土壤。另一方面,从产业发展的阶段分析,由于国内品牌折扣童装库存产业规模巨大,各路企业、资本纷纷竞逐这一领域,导致企业的产品质量水平参差不齐。加之近年来,帽绳、铆钉、水钻、亮片等“时尚元素”纷纷被用于童装上,童装设计成人化之怪现状直接为童装安全埋下隐患。

    也许所有人都真心希望,明年此时不用媒体再对童装的质量安全问题指手画脚。当然,从骨感的现实转变为丰满的理想境地还需要企业、消费者、监管部门一起努力。政府在提高儿童用品安全方面应加大立法执法力度;企业则应提升自己的产品力,必要时应当对存在问题的儿童用品实施召回管理;消费者嘛,作为上帝,也应有意识加强对相关安全问题的了解,不给劣质童装产品以可乘之机。

    单独二胎引发连锁效应

    “单独二胎”无疑为市场中的乐观派打了一剂强心针,但或将引发新一轮市场竞争,原本亟待解决的同质化竞争、缺乏质量监管等产业难题会被滞留到下一阶段,从而打乱童装产业本身的调整节奏。利好消息一出,容易得意忘形,但千万别忘了“政策市”往往来得快,去得也快。中国童装产业决不能放弃“治疗”,现阶段各企业该解决的问题还得逐一制定措施加以纠正,最起码应该大幅提升产品力。2018年底出台的刺激性政策究竟会把中国童装产业引向何方,这恐怕还需要时间来给出答案。

    国产品牌自我救赎

    从今年国内知名童装企业迈出的步伐看,短期内,代理国际品牌的模式对本土品牌带来了巨大的冲击力,但对整个行业的长远发展来说,有利于促进国内童装产业链的完善和提升。

    在过去,市场上所谓的“国际品牌”多为“授权品牌”,可以说是品牌折扣童装的中西“混血”模式,而未来,进入中国市场的将是血统纯正的真正的国际品牌。抢占与这些品牌合作的先机,一方面可以化被动为主动,将竞争转化为共赢,另一方面也是对自身品牌的提升与保护。对于国内知名童装企业纷纷代理国际高端童装品牌的做法,一些企业管理者认为,高端品牌的加入是对国产自主品牌的一种有益补充。在投资行业的分析师看来,代理国际一二线品牌能够帮助国内童装品牌扩充产品线,提高品牌影响力,还能在设计研发、管理方面开拓新的视野。

    国内童装市场潜力巨大,消费者对童装的品牌意识也逐渐形成,随着国际大牌和快时尚品牌的介入,国内童装品牌在品牌建设上的差距也是客观存在的。当然,也要看到国内童装品牌在品牌建设上还要走很长的一段路。

    1,国内童装品牌关键要做好渠道,以应对国际大牌和快时尚品牌的竞争。
    2,国内童装品牌要积极学习国外品牌在管理和市场推广方面的经验;
    3,国内品牌折扣童装库企业要找到自己的位置,一味地模仿很难有长足发展,还要形成自己的特色,打造自己的品牌文化,从而与国际大牌和快时尚品牌形成品牌差异化;

    实际上,童装的设计比成人装更难。因为服装不仅是物质的产品,更承载着精神文化的内涵,影响着装者的行为举止。如何把简单的强调童趣升华到表现孩童的天性,如何让儿童从小就能享受到优良品质的关爱、时尚品位的熏陶,如何将父母之爱延伸在品牌服务中,这是童装设计师在设计文化方面还需要努力的方向。

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