• 商场购物中心利用儿童品牌货源引流容易但想盈利难
  • 零售业经营日益遭受挑战,商场、购物中心以增加体验型业态来引流,儿童业态成为招商香饽饽,商业总面积在五年间增长了538.8%,占购物中心比例从5%升至15%。但同时,也有不少儿童业态品牌接二连三关店。过于“同质化”也造成行业饱和,市场加速分流。靠门票的单一收入结构也制约着儿童业态发展。

    品牌良莠不齐
    在儿童业态被热捧的发展大势下,亦存在两极分化的现象。自2008年至今,多数游乐园的运营周期不足两年,尤其个体商户更是艰难生存。北京商报记者从相关数据了解到,投资儿童主题乐园的回报周期为2.5年,而多数儿童主题乐园在漫长的发展周期中已经倒闭。

    市场同质化严重
    商场、购物中心对儿童业态招商的加速,促成了儿童业态市场的饱和甚至过度。2011-2015年间,儿童业态商业总面积达到了916.1万平方米,五年间增长达到惊人的538.8%,购物中心的儿童业态占比也由5%上升至15%,2013年后加速尤为明显。据北京商报记者走访发现,多家购物中心配备儿童绳网探险设备、滑梯、海洋球等游乐设备,设施相似度极高。一位家长透露,设备都相似,只会考虑距离问题。

    业态发展势头强,但面临的挑战也会相应增加。同类型儿童业态在短时间中扩充,容易造成市场膨胀,儿童业态品牌增加稀释掉消费群,自然会造成客流分散。而对于购物中心物业方而言,儿童业态是吸引客流的主力军,延长顾客的逗留时间,在盈利方面是相对较弱的。

    收入结构单一化
    业态的发展前景,能否盈利是一个重要标准。而国内儿童业态的盈利结构仍有很大的优化空间。消费者的选择在增加,品牌单纯依靠门票收入的压力不断增大。但儿童业态不应是简单的提取收益,而应转向服务,甚至可以免费开放。门票收入需要极强的特色性,而市场中的“同质化”也不利于当前盈利的结构、模式。

    分析认为,部分儿童零售业经营欠佳,与购物中心所处地理位置有关。区域内居民可能不太在意儿童服饰品牌,而儿童职业体验馆的业绩较差,与国内的教育观念有关。儿童职业体验馆中,家长与孩子的互动性较差,部分可以体验的职业并不是家长期望的发展方向。此外,儿童职业体验馆要求的场地面积很大,租金会是很大的开支。

    公司简介:
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