• 从“怪象”到“走向”,谁能抓住童装货源市场成人化的机遇?
  • 儿童节到了,马上临近暑期了,整个6月都成了孩子们的节日,为孩子购置一件清凉夏装成为不少家长的选择。而很多国际大牌和快时尚品牌推出的品牌折扣童装,几乎都和本品牌当季的成人服装相互呼应,面料、花色、款式、剪裁几乎一模一样,完全就是成人服饰的缩小版。在成人身上找得到的时髦单品,在童装区域也一样不落。

    童装成人化由市场决定

     

    针对童装成人化这一“怪”象,已经见怪不怪的商家认为,正如俗话讲的“有买的才有卖的”,80后90后的潮爸辣妈才是真正的“幕后推手”。一位品牌折扣童装销售员坦言,中规中矩的童装很难卖得好,一些潮爸辣妈特别喜欢给孩子买“成人化”童装,所以很多厂商把握住消费者的心理,把童装做成了小一号的成人服装——其实给孩子买衣服的都是家长,符合他们的审美眼光非常重要,毕竟最后拍板掏钱的是他们。

    消费者:安全健康>时尚潮流

     

    对于童装成人化,一些辣妈表示,从设计到材质纯粹“童装化”的服装总是缺少一点点时尚味道,而且多数模糊了性别,自己一方面希望孩子也能走在潮流中间,一方面也希望借此从小培养孩子的审美观。也有妈妈表示,虽然成人化的衣服孩子穿出来会特别有潮范儿,但是和儿童风格的童装比起来,总会会显得有那么一点格格不入。孩子就应该有个孩子样儿,性感、酷帅这些形容词不应该属于孩子,更多的还应该是童真。

    支持观点1:童装成人化促进行业发展

    一位童装从业人员表示,童装成人化的问题其实并不在于“成人化”,而在于其背后质量与安全意识的提高。童装成人化的风靡代表了市场需求,作为童装企业,要想从中拔得头筹,就要时尚与安全兼得,市场与质量兼顾。而不能以质量安全为借口弃潮流而不顾,更不能一味的追逐潮流而忽视根本的质量安全。

    支持观点2:时尚从娃娃抓起

     

    审美要从小培养,时尚从娃娃抓起。这是很多80、90后年轻父母的真实想法。如今童装的卖点早已不再仅仅是面料的舒适和可爱童趣的图案,而是在安全的前提下抓住潮流走向。有人认为,最安全的童装就是纯棉的“老头衫”和跨栏背心,你也可以用这样的行头让孩子度过一个夏天。但是,随着生活质量的提高,成人可以追求的漂亮衣服娃娃也有权利追求。

    总而言之一句话:势不可挡的童装成人化已成为品牌童装折扣货源企业脱颖而出的一个契机。
    结论:随着生活水平的提高,孩子也有追求时尚的权力,我们要探讨的不应该是童装该不该“成人化”,而是童装应该如何安全健康的“成人化”。

    反对观点1:健康层面

    “成人化”的童装往往需要穿着尺寸合适,才能营造出贴合的感觉和成人的气场,但是孩子在长身体阶段,需要穿着宽松舒适的服装,才有利于健康发育。有的童装和成人服装一样,为了显露曲线,都是紧紧裹在身上,使孩子不方便做出摆动幅度较大的动作,不利于孩子的成长发育。此外,为了达到时尚效果,很多“成人化”的童装在安全和舒适方面不免打了折扣,所用材质不再以纯棉为主,而是越来越多的使用了雪纺、牛仔等材质,同时加入了亮片、金粉、金属等装饰物,不舒服的同时也容易让孩子受伤。

    反对观点2:心理层面

    权威声音称,“成人化”童装会在孩子心中过早树立性别概念,还容易引发性早熟,让孩子穿上过于成人化的衣服,容易模糊孩童和成人世界的界限,促使孩子早熟。此外,反对者认为:“5岁至12岁是儿童塑造价值观的重要时期,早熟的打扮会让孩子过度重视自己的外貌,进而影响他们对于美的认知。儿童不应从小就被教育‘要通过打扮吸引别人的目光’。另一方面,过早追求‘成人化’童装,可能会扭曲儿童的审美观,对价值观养成、思想道德的培养都有很大的负面作用。”而来自消费者的反对派则表示:现在有些女童的裙子短得都盖不住内裤,有些吊带衫太暴露,这样穿着既不雅观,也不利于孩子性别意识的养成。女孩子要特别学习防性侵的知识,其实着装也是教育的一部分,孩子连衣服都穿得那么暴露,怎么教育她们来保护自己的身体?

    结论:“成人化”的品牌折扣童装,不仅对孩子的心理健康成长不利,也对孩子的身体发育没什么好处。

    一直以来,对童装成人化的争论不仅仅是从一种审美角度出发的结果,而是全面综合考量的结论。虽然审美要从小培养,时尚要从娃娃抓起,但是,不要忘了,孩子终归还是孩子,在成长发育阶段的儿童不但身材比例和大人不一样,对服装安全性能的要求也应该更高。如果可以在童装的质量安全、功能性上更加细致有保障,其实多一种选择也未尝不好。

    随着品牌折扣童装强制性标准的正式实施,童装企业势必要经历新一轮的洗礼,在品牌童装折扣货源产业这块大蛋糕面前,童装“成人化”已经成为新的消费形势下,不可阻挡的市场走向,与其争论童装成人化的对与错,不如做好“基础工程”,跳出谁是谁非的桎梏,抓住趋势修炼自身,才是童装企业能够走得长远的关键所在。

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